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海倫迪士尼鋼琴上線前問卷調(diào)查結(jié)果公布

2017-01-10

日前，海倫鋼琴 股份有限公司與美國迪士尼 動(dòng)畫合作設(shè)計(jì)研發(fā)的新系列鋼琴海倫迪士尼系列已經(jīng)完成研發(fā)設(shè)計(jì)等工作。為了進(jìn)行該新系列產(chǎn)品上線前的調(diào)研準(zhǔn)備，海倫鋼琴股份公司市場(chǎng)部工作人員通過與線下海倫授權(quán)經(jīng)銷商合作，展開了一項(xiàng)針對(duì)迪士尼卡通形象鋼琴的市場(chǎng)問卷調(diào)查。借由通過此次問卷調(diào)查，海倫鋼琴技術(shù)部對(duì)海倫迪士尼鋼琴個(gè)別技術(shù)工藝做略微調(diào)整，同時(shí)以此為依據(jù)確定該系列產(chǎn)品上線的時(shí)間點(diǎn)和市場(chǎng)宣傳推廣方式。

本次問卷調(diào)查，共有147位鋼琴購置意向者參與問卷調(diào)查，所得問卷調(diào)查數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)本著公開公平公正的原則進(jìn)行合計(jì)。目前，該問卷調(diào)查工作已經(jīng)結(jié)束，通過對(duì)鋼琴購買意向人群的初步調(diào)查，海倫市場(chǎng)部得出以下調(diào)查結(jié)果。

 

附件3：喜歡海倫迪士尼造型鋼琴和普通造型鋼琴的數(shù)據(jù)展示

調(diào)查結(jié)論：經(jīng)過此次對(duì)于鋼琴購買的背景和喜好的網(wǎng)絡(luò)調(diào)查，我們得知目前參與鋼琴調(diào)查的人員性別與線上購買鋼琴的客戶性別比例一致。從客戶年齡來看，大約三分之二購買鋼琴的對(duì)象是小學(xué)階段的孩子。其目的在于兩方面，一是培養(yǎng)孩子的音樂氣質(zhì)；二是為孩子多方面發(fā)展做考慮。

通過此次調(diào)查，我們還了解到，消費(fèi)者對(duì)于購買的鋼琴比較看重品牌和品質(zhì)。但是由于目前市面上普通鋼琴的形狀類似，在海倫出品的迪士尼鋼琴的卡通形象上，消費(fèi)者們還是非常認(rèn)可的，喜歡迪士尼鋼琴外形的人數(shù)大約是90%，而喜歡普通鋼琴外形的人數(shù)大約是60%。因?yàn)榇蟛糠窒M(fèi)者（家長(zhǎng)）認(rèn)為鋼琴的外形對(duì)于孩子學(xué)琴有很大的幫助。

此外，消費(fèi)者認(rèn)同的購琴的渠道也越來越多，線上兩大平臺(tái)是大部分人的選擇，故我們未來需要加大海倫鋼琴在線上的市場(chǎng)。

最后對(duì)于迪士尼鋼琴的材料配置方面，我們?nèi)孕枰?，達(dá)到消費(fèi)者的更高需求。